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微電影營銷

更新時間:2014-04-07 17:09:08點擊次數:1334次字號:T|T

微電影,即微型電影,又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微(超短)時”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(17天或數周)”和“微(超小)規模投資(幾千-數千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片,內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題,可以單獨成篇,也可系列成劇。 

微電影的特征: 

1、“微電影”相對傳統電影和電視的根本區別在于-它的3“微”特征,使的過去曲高和寡的單項度的藝術殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代。它的低門檻,廣譜性與參與互動性適合了新經濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求,是信息技術革命下的web3.0. 互聯網延升到了移動設備,“微投影”更是“微電影”的最佳展示平臺,更是將“微”特征發揮到極致! 

2、新媒體的內容誰來拍?從理論上講,誰都可以。從電視臺到手機運營商,從影視制作公司到唱片公司,大家都有各自的資源和理由參與其中。不過有一點,未來真正有影響力的新媒體可能仍然不是來自街上隨便走著舉著DV的張三李四王二麻子。拍攝新媒體內容的門檻雖然不高,但是隨著舊媒體開始考慮跨媒體,真正有競爭力的新媒體內容很可能既需要跨媒體的能力,又需要針對性的制作,而這不是大街上隨便一個人都能做到的。 從理論上來說,當今電影和電視所能涉及到的內容,都可能是微電影的話題內容。但有一點可以肯定:上述傳統電影和電視劇的內容和表現形式不可能平移進新媒體時代的“微電影”,這是新媒體受眾收視心理和消費行為特征決定的。  

  3、俗話說:長文章,好作;短文章,難攢。在“移動”狀態、“超短時間”限度和“休閑”特征的消費模式下,一個怎樣的“微電影”會引起受眾的觀看情趣甚至付費下載呢?大體具備以下特點---  

“有意思的故事推送內容”-“有意思”比“有意義”更重要!在當今娛樂時代,人們主動追求快樂和愉悅、把握“幸福指數”主動權的感性訴求比以往強烈的多!這就要求有迎合消費者該種需求的有極端創意的劇本和主創人員隊伍的建設。“劇本”和“編輯”是重要核心。    “有起承轉合的內容橋段”-在極端時空下,“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設計比畫面、色彩和大牌藝人更重要!故事賣點-情節的展開-矛盾沖突的處理手法-大結局的設計,這些起承轉合的內容橋段的創意性設計和處理需要有別于傳統的方法。“電影快餐”時代的到來,要求微電影提供者在快餐的“套餐”設計上要有不同傳統方式下的創意組合。    “有互動參與的欲罷不能”-“形式”比“營養”更重要!如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺,并能“欲罷不能”地持續參與,是微電影營銷能否具有“商業價值”的關鍵。“怎樣參與”比“參與什么”重要的多。就互動性而言,觀眾的轉發推送,續集或系列劇的是否增拍,甚至演員的選擇,獎項的評選,都是互動參與的重要組成部分。 

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